揭秘 |追了半天的It Bag背后的那些事——你了解多少？

　　It Bag是怎么來的？

　　90年代，手袋市場逐漸興起，品牌之間的競爭日益激烈，為了爭奪市場，品牌設計師們先后推出一些簡單、利落，且具有記憶點的包款。

　　2002年，英國老牌奢侈品瑪百莉（Mulberry）春夏季秀場上，設計師Luella Bartley讓當時紅得翻天的超級名模Gisele Bundchen手拎這款Luella Gisele Bag作為壓軸模特出場，并首度被時尚傳媒稱為“Must-Have（必須購買）”。這款包后來不僅成為流行經典，更被多位明星、模特、設計師和時尚人士競相擁有。自此，It Bag成為“一定要擁有的”包的代名詞，指那些最受關注、最熱門、預訂名單最長、跟著女明星們出鏡率最高，也最多被翻版的手袋。

　　這是一門好生意

　　一個It Bag對于消費者來說，不僅能提升優雅品味與時尚銳度，況且能和時尚圈和娛樂圈的大咖們擁有同款又是一件非常值得炫耀的事情，因此你很難不愛上它們。而奢侈大牌對It Bag的熱愛更好理解，顯而易見，這是一門好生意。

　　正如時尚撰稿人Dana Thomas在《奢侈的！》一書中所寫：手袋是當下推動奢侈品業的引擎，大部分奢侈品牌的手袋利潤是其制造成本的10-12倍。除了利潤豐厚外，賣出一個包包遠比賣出一件衣服簡單。消費者購買手袋時既不用到試衣間里更換衣服，也不用考慮年齡、體重等問題。而熱愛境外奢侈品消費的主力軍中國消費者們最常購買的也是手袋。 

　　利潤豐厚有容易銷售的It Bag對于品牌來說意義必然不一般。用一系列以70年代為主題的設計挽救岌岌可危的古馳（Gucci）的Tom Ford在時裝周秀場上為每位模特兒配了一只Gucci最新包袋。全靠這些手袋帶來的良好銷量將品牌從生死線上拉了回來。依靠法棍包躋身一線奢侈大牌的芬迪（Fendi）在1997年推出當年，法棍包被賣出了超過10萬只。此外，創建于2012年的輕奢包袋品牌曼蘇麗爾(Mansur Gavriel)正是憑借著獨創的水桶包設計而走紅，在2014年從一個年輕的默默無聞的品牌成為全球知名的大受追捧以至于賣斷貨的包袋品牌。 

　　這么努力，都是為了得到你的愛

　　既然這是一門好生意，奢侈品大牌們與其靜靜等待你去愛上一個包，還不如創造一個你追隨的It Bag。當中永遠少不了時裝周和一眾時尚編輯博主的努力。比如，2014年秋冬女裝秀場，Nicolas Ghesquière為路易威登（Louis Vuitton）設計的第一個系列，超模Freja Beha Erichsen手中的包包Petite Malle一經出場，就吸引無數關注。同樣是在時裝周推出的Joanthan Anderson為羅意威（Loewe） 設計的第一款手袋Puzzle Bag，既充分利用了時裝周的平臺影響力，又利用了時裝周外的街拍達人們的名氣，在推出之后銷量比Loewe經典的“Amazona”手袋高出27%。而 在這些時尚博主和明星競相擁有某個It Bag的背后正是他們與大牌之間密切的合作關系。最近加入電商的迪奧（Dior）為了推廣其在線快閃店，已經招募了大量社交媒體時尚達人，包括Instagram紅人Eva Chen和時尚博主Aimee Song of Song of Style等，打算借助他們的口碑力量通過Instagram和其他社交媒體平臺宣傳該系列產品。

　　為了讓消費者保持對某款It Bag的熱愛，品牌都會在每季都會根據時下潮流推出新的配色和材質，不斷帶給消費者新的驚喜。寇依（Chloé）經久不衰的“小豬包”Drew正是通過每年花樣百出來保持你對它的熱愛。12月2日，Chloé在北京SKP購物中心開幕了中國獨家Drew手袋概念店。這家店鋪正面墻就以矩陣的形式鋪滿了各種款式的Chloé Drew手袋。不僅店內各式各樣的Drew手袋讓你眼花繚亂，Chloé還定制了一款全球限量版黑色撲克花色刺繡Drew手袋保持你對這款It Bag的熱愛。
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